先说个可能得罪人的观点：大部分企业网站的内容，跟用户想看的完全是两回事。

技术上的几件事

老实说，结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。我觉得值这个功夫。

渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。

我在郑州见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

我记得，我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了八段还没进入正题，用户早走了。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

我自己踩过，还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

换个说法，我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。真遇到就明白了。

听起来简单，在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。

改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

这事吧，别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。细节往往就差在这。

在我看来接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。

先说个前提，改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。各家情况不一样。

内容这块最费功夫

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。各家情况不一样。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。我觉得值这个功夫。

你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。